“活水源流随处满，东风花柳逐时新。”5月17日-19日，以“心时代•心品牌”为主题的2023擘雅·恒源祥品牌班在北京顺利举办。来自于各地、50余位恒源祥大家庭成员齐聚景色宜人的达园宾馆，开展了为期3天的研修之旅。

(图片来源：恒源祥家纺官网，侵删)

正式开班前，擘雅·恒源祥品牌班所有成员共同见证了擘雅文丛第一辑暨《文化是习惯》和《品牌是记忆》两本新书的揭幕。两本著作是恒源祥集团创始人、擘雅集团董事长刘瑞旗三十多年以来对品牌与文化的内涵和实践探索的成果之一。中国社会科学院学部委员卓新平、恒源祥文化顾问曹世潮、中国传媒大学擘雅品牌研究院院长何海明、中国大百科全书出版社学术分社社长曾辉共同为新书揭幕，并发表祝贺感言。

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别出心裁的“开班视频”带领大家一同回顾了擘雅研修班一路走来的历程，激起大家满满的回忆，迅速联结起彼此的心。在温馨的氛围中，学员们都积极参与到“美美与共”自我介绍环节，各组同学以“品牌是记忆”为方向，不仅成为让大家记忆深刻的“品牌组”，同时也在介绍中“让自己成为品牌”。学员们充分发挥创意，创造出独具匠心的组名：“恒AI之光”“越学越Young，越学越香”“风雨无组”“男明心”“与羊同行”“心有灵犀”。

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在品牌战略专题讲座中，中国传媒大学擘雅品牌研究院院长何海明教授从专业的视角，以“从品牌传播到品效合一”为题做了主题报告，讲解了如何通过品牌传播来提升品牌价值。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟则以“品牌中的不变和变”为主题，从“价值转移、核心专长、共同演进”，到“数字、低碳、美学”经济，深度剖析了品牌发展应该如何从核心中找到多元化的路径。

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本次品牌班的课程内容兼具理论讲解和实践演练，为学员们带来了不一样的体验和启发。

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针对“心时代”下品牌发展的新思维、新模式和新生态，竞商品牌智库创始理事快刀何以“品牌新思维——从顾客视角构建品牌”为主题，从品牌升级定位视角，深度讲解了品牌经营的核心思想和关键方法。

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互联网行业资深国际专家、深锶科技联合创始人安承海立足全球视野和实践领域，以“品牌数智营销的未来：虚拟存在+生成式AI”为重点，深度剖析了品牌数智营销的现状和未来趋势。

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教育部长江学者特聘教授、北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任喻国明教授的授课主题为“AIGC浪潮下的品牌传播新生态”，重点解析了从元宇宙到ChatGPT，全面智能化时代的品牌传播新生态。

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2023品牌班增设了游学课，以“从文化现象观文化品牌”为主题，带领学员深度考察了雍和宫的文化现象和文创品牌，并在什刹海书院聆听了“传统文化与生活智慧”主题课。

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2023年擘雅·恒源祥品牌班，秉承“文化赋能、品牌创新”的宗旨，聚焦心时代的品牌定位及发展，结合当下的文化现象和世界热点，特邀权威专家，通过专业课程与案例解析，深刻解析心时代品牌发展的挑战和机遇，开拓心视野、发现新机会、构建新格局，全面提升传播力、引导力、影响力，成为具有国际水准的品牌运营人才，为恒源祥品牌升级赋能，为中国品牌走向世界助力。

图：朗戈传播

(文章来源：恒源祥家纺官网，侵删)